Русский
English
Deutsch
Всемирно известный бренд Nesquik при инициативе компании KIAN изменил дизайн своей упаковки, став более дружелюбным и ориентированным на конечного покупателя. Также особый акцент был сделан на то, что традиционная рецептура была несколько переработана и усовершенствована. Такая мера, по мнению производителя, должна была быть дополнена и переработкой дизайна, который своим внешним видом и информативностью должен был дать понять, что это уже качественно иной продукт —более вкусный, безопасный и привлекательный.
Среди различных дизайнерских изменений особо заметны следующие перемены:
- Логотип. Он стал более округлым и мягким, что непременно понравится детям, которые представляют основную целевую аудиторию бренда. Также прибавился сине-голубой градиент, который сделал визуализацию марки более современной и привлекательной. Надпись Nestle также изменилась в цвете — с красного на голубой, который более мягкий и дружелюбный.
- Персонаж. Для большинства отечественных покупателей перемены остались незамеченными, однако для многих других стран стало неожиданностью, что всемирно известный кролик обзавелся одеждой.
Примечательно, что с начала 1990-х годов логотип и дизайн упаковки изменялись совсем незначительно, поскольку бренд не рисковал экспериментами со сменой стиля. Тем не менее, сейчас это произошло, поскольку компания пытается представить покупателям более современный и визуально привлекательный продукт.
Нужно также отдать должное дизайнерам, поскольку они сумели сохранить основные черты привычного образа и даже основные цвета, при этом преподнесли упаковку Nesquik под совершенно иным видом.
Мнение отечественных экспертов о смене дизайна
Поскольку такие крупные и популярные компании крайне редко идут на столь смелые эксперименты, данное событие вызвало весьма ощутимый ажиотаж среди всего дизайнерского сообщества. Ввиду того, что изменения претерпел самый известный шоколадный напиток из какао, специалисты в отрасли уже успели поделиться своим мнением по поводу того, насколько удачными оказались эти изменения.
По мнению некоторых, новый «Несквик» действительно стал куда более дружелюбным — именно на этом делал акцент производитель. Торговая марка при этом стала еще более популярной, поскольку обновленная современная упаковка невольно привлекает к себе внимание. Один из экспертов высказал мнение, что при учете ощутимого усложнения графики и появления градиента, новый дизайн все же стал более пластичным и современным. Одним из недостатков была выделена потеря бренд-персонажем своей «мультяшности», а также чрезмерное его очеловечивание. Тем не менее, такая мера могла быть вполне осознанной и ориентированной на новую концепцию дизайна компании.
Многим дизайнерам очень сильно не понравилась смена визуализации из двухмерного пространства в трехмерное, хотя этот тренд для современного рынка уже успел стать нормой и даже обыденностью. Тем не менее, «Несквик» компании Nestlé все равно не сбавляет обороты, завоевывая новые рынки сбыта. На этом фоне суждение еще одного эксперта относительно того, что компания очень сдержанно занимается сменой имиджа, выглядит вполне резонным. Привычный и полюбившийся всем образ постепенно меняется, при этом резких «рывков», которые могут оттолкнуть аудиторию, бренд тщательно избегает, чтобы сохранить свое доброе имя.
В целом же можно утверждать, что новый дизайн удался, поскольку он действительно стал куда более современным, приятным и при этом сдержанным.
