PepsiCo покупает Rockstar за $3,85 млрд

PepsiCo приобретёт бренд Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов, говорится в пресс-релизе гиганта отрасли напитков. Напомним, что PepsiCo уже имеет дистрибьюторское соглашение с данным производителем энергетических напитков в Северной Америке, которое действует с 2009 года.

Генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта подчеркнул в своём выступлении, что это приобретение еще больше ускорит переход компании на «более ориентированный на потребительский спрос портфель брендов и поможет извлечь выгоду из растущего спроса на рынке функциональных напитков».

Согласно действующему соглашению, рыночные возможности PepsiCo несколько ограничены. В частности, документ лимитирует спектр потенциальных действий корпорации в сегменте энергетических напитков и возможности сотрудничества, сообщает CNBC. Покупка нового бренда, однако же, позволит PepsiCo более активно внедрять инновационные решения не только в деятельность Rockstar Energy, но и других брендов в своем портфеле, таких как Mountain Dew.

На сегодняшний день деятельность PepsiCo преимущественно связана с одноименной газировкой, а также с достаточно ограниченным рядом других продуктов. В частности, на Западе сейчас активно продвигается бренд спортивных напитков Gatorade. Однако CPG-гигант намерен изменить данную ситуацию. Так, в последнее время все активнее расширяется присутствие ПепсиКо во многих быстрорастущих сегментах, в том числе и на рынке энергетических напитков. Аналитики признают, что PepsiCo, каки ее главный конкурент Coca-Cola, здесь существенно отстают от конкурентов, специализирующиеся именно на такой продукции, таких как Red Bull и Monster. И Кока-Кола несколько опередила ПепсиКо – некоторое время назад она приобрела пакет акций бренда Monster и с января начала продавать свои энергетические напитки Coke в США. Сегодня они предлагаются уже во многих странах мира, включая Россию.

Для PepsiCo почти 4 миллиарда долларов, которые он тратит на Rockstar, практически моментально обеспечат значительное присутствие в быстро растущем сегменте – причём не с новым продуктом, который потребует не алых вложений в маркетинг, а с уже популярным брендом, который хорошо известен потребителям. Немаловажно и то, что PepsiCo сотрудничает с Rockstar Energy уже более 10 лет на основе соглашения о дистрибуции – а это значит, что CPG-гигант несомненно уже хорошо знаком с руководящей группой Rockstar, продукцией и вообще деятельностью компании.

В статье, опубликованной журналом «Seeking Alpha», Вивьен Азер, аналитик инвестиционной компании Cowen, также отметила, что сделка действительно способна помочь PepsiCo быстро добиться масштабного присутствия в сегменте энергетических напитков. Однако, отмечает она, вполне вероятны и некоторые сложности.

 «Учитывая слабость, которую недавно продемонстрировали предложения энергетических напитков как Pepsi, так и Rockstar, сложно однозначно спрогнозировать, каков будет эффект от этой сделки. Оценить результативность этого вложения можно будет только по результатам глубокого анализа. В тоже время не стоит забывать, что PepsiCo не так давно заявляла о своих планах ощутимо увеличить расходы на маркетинг своих энергетических брендов», – сказала Азер.

В прошлом PepsiCo использовала свою платформу Mountain Dew для выпуска ряда энергетических напитков, таких как Kickstart, GameFuel и AMP.  Приобретая же Rockstar, PepsiCo одновременно сможет получить больше возможностей для продвижения и других своих продуктов, включая тот же Mountain Dew, Gatorade и некоторые другие напитки из своего марочного портфеля. Самое же главное следствие, по мнению некоторых аналитиков, здесь заключается в экономии и минимизации рисков. PepsiCo так может избежать дорогостоящего и очень рискованного решения попытаться создать и продвинуть собственный бренд, купив уже готовую и успешно работающую компанию.

Покупка Rockstar «дает нам возможность действовать более активно от начала до конца», – сказал в интервью The Wall Street Journal главный финансовый директор PepsiCo Хью Джонстон.

Согласно исследованию Research Hub Market, ежегодные продажи энергетических напитков в США могут составить уровня в $16.9 млрд уже к 2022 году. Общий же объем продаж энергетических напитков в США с 2013 по 2018 год вырос на 29.8%, сообщает CNBC со ссылкой на данные Mintel. По итогам прошлого года продажи в этом секторе составили около $13.5 млрд. Сегмент стал настолько популярным, что даже гигант онлайн-торговли Amazon весной прошлого года запустил собственный бренд энергетических напитков под торговой маркой Solimo: Red Energy Drink и Silver Energy Drink.

Несмотря на то, что продажи классических газировок по-прежнему составляют значительную часть доходов PepsiCo в сегменте напитков, в последние годы она приобрела немало брендов с более специфической продукцией, отражающей тенденции потребительского спроса. Аналогичная стратегия слияний и поглощений также успешно реализуется корпорацией и в сегменте снеков. За последние несколько лет в состав подразделения напитков PepsiCo вошли такие бренды, как производитель оборудования для приготовления газированной воды SodaStream (куплен за 3.2 миллиарда долларов), а также компания CytoSport, которая производит протеиновые порошки, коктейли и батончики под брендами Muscle Milk и Evolve Protein (сумма сделки составила 465 миллионов долларов).

Однако не все усилия PepsiCo по расширению своего присутствия в категории здоровых и спортивных продуктов были успешными. Одним из провалов аналитики называют покупку в 2016 году бренда KeVita, специализирующегося на производстве пробиотических напитков. Тем не менее, PepsiCo и ее конкуренты стремятся изменить свои предложения, трансформируясь под изменяющиеся потребительские предпочтения. И несомненно, что они будут продолжать приобретать бренды меньшего масштаба, которые более чутко реагируют на желания потребителей, а также обладают повышенной гибкостью.