Burger King представил план развития на $400 млн

Сеть фаст-фуд-ресторанов Burger King планирует в ближайшие 2 года инвестировать в развитие своих заведений 400 миллионов долларов. Об этом говорится в официальном заявлении компании, опубликованном 12 сентября 2022г. Как отмечается в нем, эти вложения поспособствуют ускорению темпов роста продаж и повышению прибыльности франчайзи.

Одной из ключевых статей расходов в анонсированном проекте, получившем название «Reclaim the Flame», станут маркетинговые инструменты. В частности, компания планирует обновить бренд за счет наращивания вложений в рекламу и модернизировать сами рестораны. Причем коснется это и франчайзинговых заведений.

«Мы неустанно стремимся к тому, чтобы наши гости получали от визита к нам как можно больше позитивных впечатлений», – сказал Том Кертис, президент североамериканского операционного подразделения Burger King. – «Это движущая сила всех инициатив, которые мы реализуем совместно с нашими франчайзи-партнерами. Наш новый план будет сосредоточен на нескольких ключевых приоритетах – совершенствовании операционной деятельности, обновлении имиджа и улучшении маркетинга. В совокупности эти направления, как мы рассчитываем, обеспечат нашим клиентам еще больше удовольствия от каждого посещения Burger King».

Около 120 млн долларов будут направлены в рекламный фонд компании – в процентном выражении это означает годовой прирост почти на 30%. Дополнительные 30 млн долларов пойдут на повышение качества интеграции приложений Burger King, которые ежегодно приносят продаж почти на 900 млн долларов в одних только Соединенных Штатах.

Оставшиеся 250 млн долларов будут разделены между модернизацией ресторанных технологий, кухонного оборудования и улучшениями зданий ресторанов (50 млн долларов) и проектами реконструкции (200 млн долларов).

В рамках программы реконструкции Burger King также изменит свою структуру стимулирования для повышения доходности капитала для франчайзи. Изменения включают в себя увеличение базовых стимулов, доступ к дополнительным взносам в обмен на более высокие ставки роялти и авансовые денежные стимулы.

«Наши инвестиции в размере 400 млн долларов в систему Burger King обеспечат достаточный капитал для важных изменений в маркетинговой и имиджевой стратегии сети. В совокупности это, как мы планируем, приведет к ускорению роста продаж и обновления, безусловно, культового бренда.», – сказал Мэтт Данниган, финансовый директор Restaurant Brands International.

Он также отметил, что эти инвестиции, как ожидается, будут иметь среднегодовое влияние примерно от 10 до 12 центов в оценке прибыли на акцию в течение 2023-24 годов.