Русский
English
Deutsch
Начало года ознаменовалось довольно громким заявлением со стороны Bloomberg, суть которого заключалась в том, что итальянская компания Ferrero запланировала выкупить часть американского бизнеса кондитерского гиганта из Швейцарии Nestle. Ориентировочная стоимость сделки составит порядка 2,8 млрд долларов США.
Одной из вероятных причин того, что подобная покупка вполне реальна стала целая череда неудач, с которыми столкнулась компания Nestle на американском рынке. Начало снижению эффективности бизнеса было положено ещё в 2016 году, когда общая прибыль фирмы на рынке США снизилась до примерно 915 млн долларов. Первые публичные заявления прозвучали летом 2017 года — тогда представители компании отметили, что рассматривают различные варианты того, как поступить с постоянно теряющим прибыль бизнесом. Второй звонок прозвучал достаточно быстро и уже в декабре компания заявила о намерении продать свой бизнес в начале 2018 года.
Как обстоят дела Nestle в России?
С момента основания компании в 1866 году она постоянно расширяла рынки своего влияния, не обойдя стороной также страны постсоветского пространства. В России официальное представительство швейцарского бренда появилось ещё в далёком 1995 году. Что касается уровня влияния производителя на отечественный кондитерский рынок, то он впечатляет — более 2 000 торговых марок продукции официально зарегистрировано за время работы компании на территории России.
Если включить в список влияния не только Россию, но и некоторые евразийские страны, то данные впечатлят ещё больше — 11 собственных крупномасштабных заводов по производству продуктов питания, причём 8 из них находятся на территории России. Столь мощное промышленное присутствие говорит о том, что с отечественного рынка фирма Nestle уходить не планирует, да и спрос на продукцию её изготовления в регионе остаётся стабильно высоким.
Перспективы развития Ferrero
Несмотря на довольно высокую стоимость сделки, перспективы развития компании после такого слияния переоценить крайне сложно. Международные эксперты утверждают, что после покупки бренд войдёт в тройку самых крупных производителей, совершив огромный скачок на рынке США. Связано это также с тем, что помимо Nestle под «прицел» Ferrero попало ещё порядка 20 американских производителя кондитерских изделий, в числе которых популярные Butterfinger, 100Grand, Wonka и множество других. Кроме этого, бренд получит эксклюзивные права на шоколад Crunch, а также некоторые локальные для рынка США бренды, вроде Nerds.
Что касается продукции непосредственно самой компании, то на американском рынке она популярна в первую очередь за счёт своих всемирно известных драже Tic Tac, конфет Ferrero Rocher и шоколадной пасты Nutella, ставшей уже именем нарицательным.
Что касается непосредственно предмета сделки с Nestle, то во владения Ferrero перейдут несколько предприятий — в Блумингтоне (штат Индиана), Глендейле (штат Калифорния), Итаске (штат Иллинойс) и некоторых других. Примечательно, что все работники заводов и офисов сохранят за собой рабочие места. Представитель компании Ferrero отметил, что очень рад грядущей покупке, поскольку считает её обоюдно выгодной. Узнаваемость Nestle в США очень большая, да и промышленная мощность сыграет чрезвычайно важную роль в развитии собственного бренда на американской территории. Сама сделка должна быть закрыта в первом квартале года, причём в обычном режиме без дополнительных согласований.
