Русский
English
Deutsch
Пищевой гигант PepsiCo и изготовитель около-мясных продуктов на растительной основе Beyond Meat анонсировали формирование совместной организации, которая получила название The PLANeT Partnership. Ее задача будет заключаться в разработке, производстве и дистрибуции пищевых продуктов с использованием растительных протеинов. При этом финансовая сторона соглашения не была представлена ни одной из сторон.
Из совместного заявления компаний следует, что Beyond Meat возьмет на себя технологическое обеспечение производства, а PepsiCo предоставит необходимые маркетинговые инструменты и каналы дистрибуции. «Мы рассматриваем растительные белки как перспективное направление развитие, новый шаг к повышению устойчивости нашей деятельности и возможность уменьшить ущерб, наносимый промышленностью природе. Кроме того, новые виды продукции на растительной основе помогут нам удовлетворить стабильно растущий спрос на продукты с полезной питательностью», – отметил в своем официальном заявлении Рам Кришнан, генеральный коммерческий директор PepsiCo.
В последние годы гигант сегмента напитков и снеков придает приоритетное значение наращиванию своего портфеля продуктов из категории «Better-for-you», отличающихся сниженным содержанием сахара и соли и увеличенным объемом витаминов, клетчатки и других полезных компонентов. Такая трансформация предложения отвечает изменяющимся потребительским предпочтениям: люди все внимательнее следят за тем, что они едят и как это влияет на их самочувствие. На этой волне выросла и популярность белковых продуктов на растительной основе.
Заключение партнерства с таким гигантом, как PepsiCo, может стать для Beyond Meat мощным стимулом для роста. И дело не только в новых продуктах и возможностях их продажи – с большой вероятностью сделка повысит инвестиционную привлекательность компании, причем на долгосрочную перспективу. А это поможет ей надежнее закрепиться на рынке. На сегодняшний день Beyond Meat вместе с ближайшим конкурентом Impossible Foods занимает в своей нише доминирующее положение и стойко выдерживает растущую конкуренцию со стороны таких тяжеловесов отрасли, как Nestlé и Tyson Foods, а также бесчисленных стартапов.
Еще один несомненный плюс сделки – это возможность расширить свой ассортимент. Beyond Meat известна, прежде всего, как производитель альтернативных гамбургеров и колбасных изделий. Однако для дальнейшего роста ей в любом случае придется выйти за пределы текущих категорий. И переход на производство снеков и напитков не только делает такой выход возможным, но и в конечном итоге уменьшит финансовую зависимость компании от сугубо мясных альтернатив. Эксперты поясняют, что такое расширение предложения позволит компании ведущим словом в своем названии не Meat, а Beyond (дословно «за пределами», «вне»). При правильном подходе оно потенциально может стать синонимом для всей категории растительных продуктов.
«Это, безусловно, еще один мощный долгосрочный стимул для закрепления Beyond Meat в стабильно расширяющейся экосистеме пищевой продукции на растительной основе», – цитирует Bloomberg аналитика Oppenheimer & Co. Рупеша Париха.
PepsiCo же с ее портфелем, который уже включает Quaker Oats, Cheetos, фруктово-овощные снеки Bare, Naked Smoothies, Bubly Water и одноименную газированную воду, за счет своих масштабных, маркетинговых и коммерческих возможностей способна обеспечить максимально эффективный и быстрый вывод для новых продуктов на мировой рынок. «Better-for-you»-продукты компании уже широко представлены в розничных магазинах, поэтому новые виды продукции, разработанные в рамках совместного предприятия, гарантированно получат больше места на товарных полках, чем если бы Beyond Meat выводила их в одиночку.
«Мы с нетерпением ждем возможности начать совместную работу и производить нечто принципиально новое», – сказал Итан Браун, основатель и генеральный директор Beyond Meat. – «PepsiCo – это, безусловно, идеальный партнер для нас в этом захватывающем начинании, поскольку у него есть необходимые ресурсы для реализации по-настоящему глобальных проектов».
Аналитики UBS уже назвали заключенную сделку беспроигрышной. «Совместное предприятие с большой вероятностью может сосредоточиться сразу на нескольких продуктовых направлениях – от растительно-молочных продуктов до всевозможных закусок с широкой палитрой вкусов. В частности, сегмент мясных снеков на сегодняшний день оценивается примерно в $6,5 млн – и технологичное альтернативное предложение при правильной подаче вполне способно “отщипнуть” солидный кусок этого капитала», – говорится в обзоре UBS.
CNBC со ссылкой на аналитику Jefferies пишет, что Beyond Meat сегодня контролирует примерно 13% американского рынка альтернативных мясных продуктов. PepsiCo же активно расширяет предложение «здоровой» продукции за счет таких недавно приобретенных брендов, как Bare, SodaStream и PopCorners. И, используя опыт Beyond Meat в работе с растительными белками, гигант пищепрома сможет существенно улучшить уже выпускаемые продукты и разработать новые.
В дирекции PepsiCo также отметили, что сотрудничество с Beyond Meat поможет компании добиться прогресса в реализации планов устойчивого развития. Достичь этого поможет не только использование «положительных» ингредиентов, но и расширение портфеля продуктов, выращенных и произведенных с помощью таких методов, как регенеративное сельское хозяйство и чистое водо- и углеродно-нейтральное производство. По данным Nielsen, 66% всех потребителей готовы платить больше за экологически чистые бренды. А среди молодых покупателей, составляющих основу клиентской базы PepsiCo, эта доля еще больше.
На протяжении большей части существования Beyond Meat многие воспринимали ее как компанию-выскочку, бросившую вызов традиционной индустрии. Теперь же восприятие гарантированно поменяется. Партнерство с одним из лидеров пищевой отрасли поможет ей занять более весомое место в продовольственной нише, получить больший вес. Впрочем, как мы уже отметили, с большой вероятностью от такого сотрудничества выиграют обе компании.
