Pepsi Café поступит в продажу в следующем году

PepsiCo запустит в продажу новый напиток с добавлением натурального кофе Pepsi Café уже в апреле следующего года. Изначально он будет представлен только в розничных магазинах США.

Новинка – это сочетание обычной газировки от Пепси и кофе Арабика. Разливать напиток предлагается в банки объемом 12 унций (ок. 355 мл). В продажу поступят сразу две разновидности Pepsi Café: оригинальная и ванильная. Особенностью новинки будет вдвое большее содержание кофеина по сравнению со стандартной Пепси.

Это уже вторая попытка Pepsi совместить колу и кофе. В 1996 году компания выпустила Pepsi Kona в Филадельфии, но уже через год прекратила выпуск продукта из-за низких продаж.

Несмотря на этот провал, PepsiCo, похоже, думает, что сегодняшние потребители будут более заинтересованы в смешанном напитке. И это убеждение вполне может оказаться верным, поскольку сегодняшние потребители пьют значительно больше кофе и одновременно снизили объемы потребления газировки. В частности, в прошлом году отраслевой опрос показал, что 64% взрослых американцев пьют чашку кофе каждый день, что на 2% выше, чем в 2017 году, и является самым высоким уровнем с 2012 года.

Новый напиток от PepsiCo может обеспечить потребителям сразу несколько преимуществ. Так, согласно новому отчету от Imbibe , будущее за функциональными напитками. И кофе  с его подтвержденной пользой для здоровья мозга, противовоспалительными свойствами и антиоксидантным воздействием вполне может попасть в эту тенденцию и привлечь потребителей, ищущих дополнительные преимущества от своей еды и напитков. К тому же весь сегмент готовых к употреблению кофейных сегодня стремительно растет – за последние 2 года он показал прирост на 31%.

По мере роста спроса на кофе популярность газировки, напротив, падает, поэтому компании, производящие газированные напитки, инвестируют в новые направления и идеи. В частности, Coca-Cola в этом году завершила сделку по покупке британской сети кофеен Costa Coffee за 5,1 млрд долларов, а затем выпустила RTD-напиток с тем же названием. Компания из Атланты также выпустила на международный рынок напиток Coke Plus Coffee. Несмотря на то, что кола со вкусом кофе не поступила в США, в Coca-Cola заявили, что продажи были достаточно многообещающими, и он планирует представить напиток на 25 международных рынках к концу 2019 года, сообщает CNN Business.

Pepsi, вероятно, увидела международный успех, которого Coca-Cola достигла со своей кофейной колой, и решила выпустить собственный продукт – причем начать решено именно с США. Изначально планируется запустить ограниченную по времени реализации партию, чтобы оценить спрос и интерес, а также создать определенный ажиотаж. Однако, учитывая, что спрос на кофе продолжает расти, а напряженный ритм жизни требует все больше легкодоступной энергии, сейчас, похоже, оптимальное время для введения нового варианта Пепси с внушительным содержанием натурального кофеина.

И возможность обогнать Coca-Cola на рынке США, безусловно, очень привлекательна для Pepsi. Два давних конкурента боролись за лояльность местных потребителей на протяжении десятилетий, и многие эксперты уверены, что гонка за доминирование в сегменте кофе-колы станет практически финальной битвой. Пока Coke не предложит альтернативу, PepsiCo будет пользоваться преимуществом первопроходца. В случае успеха бренд будет связан с введением этой новой категории в США и сможет расшириться до полноценных объемов выпуска.

Помимо не самой удачной Pepsi Kona, в 2004 году Pepsi пробовала запустить и другой похожий продукт, получивший международное название Pepsiccino. Однако и он не снискал большого спроса. Однако CNBC сообщил,  что именно неудачные итерации вдохновили гиганта пищепрома на создание нового Pepsi Café, на разработку которого ушло более полутора лет. Точно так же Coke попробовал Coca-Cola Blak в 2006 году, но к 2008 году компания прекратила производство напитков.

Уже сейчас компания прогнозирует больший доход, даже несмотря на то, что общие объемы продаж продолжают падать. В последнем отчете PepsiCo о доходах объемы производства напитков в Северной Америке упали на 9%, а выручка выросла на 3,5% из-за предложения новых продуктов. В этом году PepsiCo выпустила версии своей классической газировки со вкусом ягод, лайма и манго , а также запустила реализацию напитков в небольших банках, которые приносят больше прибыли. Добавление еще одного успешного варианта напитка в продуктовую линейку поможет еще больше увеличить доходы компании и помочь ей в борьбе с уменьшающейся популярностью газированной воды.