Русский
English
Deutsch
Финская организация Fairtrade Finland анонсировала кампанию «Chocogeddon». Это комплексная программа, которая ставит своей целью повышение осведомленности производителей и общественности о негативном воздействии климатических изменений на всю цепочку поставок шоколада.
Согласно прогнозам, которые составлены экспертами Fairtrade Finland, производство шоколада в привычной нам форме может полностью прекратиться уже к 2050 году. Другой, не менее неприятный вариант развития событий: превращение шоколада в элитное, дорогостоящего лакомство. Причиной таких изменений, по мнению финских специалистов, станет глобальное повышение температуры на планете.
В результате значительно снизится урожайность какао-плантаций. А это, в свою очередь, вынудит фермеров, производящих какао, переключиться на более прибыльные сельхозкультуры либо вообще закрыть свой бизнес. И если не предпринять меры по стабилизации климатически проблемы, то в отдельных странах, производящих львиную долю мирового урожая какао, средние температуры могут возрасти на 2,1°C, сообщают представители Fairtrade Finland.
Цель кампании Chocogeddon, разработанной и запущенной при участии рекламного агентства Hasan & Partners, заключается в повышении осведомленности о глобальных проблемах и понимания важности сертификации Fairtrade среди более молодой аудитории производителей, в чьих интересах наращивание объемов продаж шоколадных изделий.
В рамках программы Shocogeddon были созданы 4 короткометражных видеоролика, в которых показано таяние шоколадных фигурок в форме совы, обезьяны, слона и лягушки. Ролики были созданы, чтобы проиллюстрировать глобальное потепление и его разрушительное влияние на природу. Выбор именно этих животных был сделан неслучайно: это своего рода собирательный образ всех диких животных из самых разных климатических зон.
«Показывая, как плавятся шоколадные фигурки животных, мы стремимся повысить понимание того, как глобальные изменения климата сказываются на дикой природе в целом и на какао-плантациях в частности. Проблемы окружающей среды сегодня и так на слуху у каждого, однако мы стараемся конкретизировать их, заострить внимание на конкретной ситуации. Если у большого количества людей сложится понимание, что производство шоколада в привычной форме может прекратиться уже к 2050 году, то, возможно, такие организации, как Fairtrade, и другие, ратующие за стабильное производство, получат больше поддержки со стороны общественности», — сказала Хелина Леппанен, креативный директор Hasan & Partners.
«Выбор в пользу шоколада, имеющего сертификат Fairtrade, — это вклад в защиту окружающей среды от негативного антропогенного воздействия, поскольку это предоставляет производителям необходимые ресурсы для эффективного внедрения инструментов и методов стабильного производства. Когда производитель получает сертификат Fairtrade, он автоматически принимает на себя обязательства соблюдать экостандарты, что обеспечивает защиту локальных экосистем. Таким образом, Fairtrade помогает любителям сладостей изменять мир в лучшую сторону без каких-либо сложных действий, а просто путем ответственного выбора товаров. И на фоне стабильно повышающейся осведомленности общественности о глобальных экологических проблемах и методах их преодоления прохождение такой сертификации потенциально может выгодно выделить производителей шоколада на фоне конкурентов», — подчеркивает Мирка Картано, менеджер по коммуникациям и маркетингу Fairtrade Finland.
