Японское вдохновение Нестле: вафли KitKat с зеленым чаем выходят на рынок Европы

Бренд KitKat – это один из наиболее ярких примеров успеха корпорации Nestle. В последнее время ее доходы сокращаются, по многим продуктам аналитики фиксируют значительное снижение спроса. Однако если в портфеле компании и сверх-успешные продукты – такие, как популярные вафли KitKat. Они полюбились потребителям не только на Западе, но и на Востоке– так, Япония является на сегодняшний день крупнейшим рынком сбыта КитКата. И для восточных покупателей производитель предлагает не только традиционные вкусы, но и эксклюзивные предложения, которых не найти на прилавках в других странах мира.

В чем секрет успеха KitKat?

То, что именно этот продукт завоевал такую любовь японцев, обусловлено не только грамотной маркетинговой стратегией, но и внешними факторами, включая удачные совпадения. Так, само название KitKat созвучно японскому «Kitto katsu», что можно перевести как «несомненный успех», «удача». Благодаря этому сходству КитКат приобрел важное эмоциональное значение. Это уже не просто удобный и вкусный перекус – японцы нередко покупают эти шоколадки в качестве подарка, сувенира дорогому человеку. Для этого здесь открыты полноценные шоколадные бутики, в которых представлены самые разнообразные виды KitKat.

Кстати, смелые сочетания вкусов – это еще одна причина столь высокой популярности этого продукта в Японии. Жители Страны восходящего Солнца ценят все необычное, новаторское, им нравится разнообразие – и в угоду покупателям специалисты Nestle Japan разработали более 350 вариантов своих вафель с самыми разными вкусами! И постепенно сорта, доступные ранее только японцам, начинают распространяться на Запад.

Большие ставки на КитКат с зеленым чаем

Представители японского подразделения Nestle ожидают больших успехов от вывода на европейский рынок одной из своих самых успешных разработок – kitKat с натуральным зеленым чаем. Как говорят аналитики, интерес к этому необычному продукту на Западе сегодня уже достаточно высокий – остается только правильно вывести товар на местный рынок.

Одной из сильных сторон этого сорта КитКат является необычный зеленый цвет. Он создается измельченными в порошок листьями зеленого чая, которые добавляются прямо в шоколад. В результате достигается не только необычный, интересный вкус, но и оригинальный облик –  а именно таким и должен быть современный продукт, чтобы завоевать внимание уже достаточно искушенной публики. В то же время во вкусе этой разновидности популярных вафель сохраняются и классические ноты молочного шоколада – поэтому вкус получается необычным, но в то же время отчасти знакомым.

Запуск производства КитКат с зеленым чаем в Европе начнется уже в течение ближайшего месяца. Изначально новый для Старого света продукт будет предложен покупателям Германии, Нидерландов, Великобритании. В дальнейшем рынок присутствия новинки будет постепенно расширяться.