Русский
English
Deutsch
Danone Manifesto Ventures, венчурное подразделение Danone, оказалась единственным участником очередного раунда привлечения инвестиций в компанию Laird Superfood, специализирующуюся на создании растительных суперфудов. Согласно официальным отчетам Danone вложила в амбициозную компанию, возраст которой немногим более 5 лет, порядка 10 млн долларов.
Использовать полученный капитал Laird Superfood планирует для разработки на базе текущего производства новых продуктов, а также для расширения производственных мощностей.
«За время знакомства и общения с Полом [Ходжом, гендиректором Laird Superfood (прим. ред.)], Лэрдом и их командой, мы убедились в перспективности предложений Laird Superfood, их деловом подходе и понимании желаний и потребностей современных потребителей», – говорит Лоран Марсель, возглавляющий Danone Manifesto Ventures, в официальном заявлении. – «Мы делаем ставку на приверженность всей команды Laird Superfood принципам и идеям здорового образа жизни и функциональности пищевых продуктов и ингредиентов – и поэтому ожидаем, что новые предложения компании будут продолжать привлекать покупателей и розничных ритейлеров».
Сооснователь компании Лэрд Хэмилтон профессионально занимается серфингом и фитнесом, поэтому он уделяет большое внимание тому, что именно он ест. В 20115 году ему удалось при поддержке единомышленников превратить свою приверженность ЗОЖ в полноценный бизнес, главной миссией которого стало продвижение простых суперфудов с чистым составом.
И 10-миллионные инвестиции, по мнению экспертов, являются подтверждением перспективности молодой компании и верно выбранного ею курса развития. Непосредственно руководством Laird Superfood, изготавливающая растительные функциональные продукты и пищевые ингредиенты, позиционируется как сильный игрок в нише, пользующейся большой популярностью среди потребителей. При этом компания не раскрывает сведения об объемах продаж, поскольку не является публичной.
При этом для Danone это не первый опыт инвестирования в компании, специализирующиеся на предложении продовольственному рынку инновационных продуктов. Ранее финансирование было предоставлено таким брендам, как Activia, So Delicious, а также Silk. Всего же за 4 года, прошедшие с начала деятельности, подразделение Danone Manifesto Ventures выделило финансирование в как минимум 15 различных компаний, среди которых производитель белковых альтернатив Sustainable Bioproducts, изготовитель детского питания Yumble, Harmless Harvest, специализирующаяся на продуктах из кокоса, и Forager Project, предлагающая широкий ассортимент органической продукции из растительного сырья. Деятельность всех этих брендов отвечает миссии и целям венчурного подразделения, специализирующегося на финподдержке и развитии новых производств, которые обладают значительным потенциалом роста и пропагандируют здоровое питание.
По сути же вложение в Laird Superfood позволяет Danone расширить пока еще небольшой ассортимент своих суперфудов и вывести эту деятельность на принципиально новый уровень. Среди ключевых продуктов стартапа называются суперфуд-сливки, горячий шоколад с включением функциональных компонентов грибов, кокосовую воду с добавлением кальцинированных красных водорослей, а также натуральный кокосовый сахар. Кроме того, Danone потенциально сможет использовать в продвижении новых продуктов логотип, на котором изображен сервер. Это будет эффективная отсылка к активному спорту и просто здоровому образу жизни, которого придерживается Лэрд Хэмилтон.
Полученные инвестиции помогут Laird Superfood повысить свою стабильность на рынке с постоянно повышающейся конкуренцией. Несомненно, что сама по себе ориентация на функциональные пищевые продукты является эффективным способом выделиться, однако пищевой рынок в целом сегодня высококонкурентный – поэтому стартап нуждается в стороннем финансировании для расширения спектра своих предложений и производственных мощностей. И опыт успешного инвестирования венчурного подразделения Danone делает привлечение этого пищевого гиганта в качестве партнера однозначно привлекательным и перспективным.
«По результатам взвешенного анализа возможностей установления прочных отношений с Danone Manifesto Ventures мы пришли к выводу, что это лучший из возможных партнеров, участие которого поможет нам в развитии и реализации нашей миссии», – сказал Пол Ходж. – «Одна из задач Данон заключается в пропаганде здоровых привычек питания во всем мире, и это полностью отвечает нашим целям».
Крупные представители пищепрома сегодня сталкиваются с конкуренцией со стороны молодых компаний, более гибко реагирующих на изменения потребительских предпочтений. Поэтому венчурные инвестиции могут дать Danone реальную возможность эффективно выйти в новый, перспективный сектор рынка. А с учетом того, что подобной политики сегодня придерживаются лишь некоторые из пищевых компаний, такая политика может стать для французского CPG-гиганта эффективным инструментом отстройки от конкурентов.
