Starbucks начинает сотрудничество с Nestle

Всемирно известная компания Starbucks Corporation в сотрудничестве с Nestle решила «заполонить» всю планету качественным кофе. Сама по себе затея вполне реализуема, поскольку оба бренда считаются одними из наиболее популярных и известных практически во всех уголках мира.

Согласно заключенной договоренности, продукция американского кофейного бренда в форме капсул будет поставляться регионально по всему миру за счет мощностей партнера. Главная цель этого масштабного проекта состоит в том, чтобы сделать кофе первым продуктом аграрного производства, который будет максимально устойчивым на рынке. При учете достаточно высокой репутации обеих компаний, такой сценарий развития событий выглядит достаточно убедительно.

Новообразованная сеть станет действительно взаимовыгодной, поскольку «слияние» подобного типа сделает бренд Starbucks еще более известным на тех специфических рынках, где Nestle уже хорошо известен. Согласно условий сделки, на новых торговых площадках будет реализовываться следующая чайная и кофейная продукция:

• Starbucks;
• Seattle’s Best Coffee;
• Starbucks Reserve;
• Teavana;
• Starbucks VIA;
• Torrefazione Italia.

В список доступных возможностей для «Нестле» в таком случае войдут права на продвижение товаров под этими именами на рынке, полноценное осуществление сбыта, а также дистрибуция фасованного кофе и чая.

Объявлено о консолидации было 10 мая, поэтому в ближайший год результат деятельности двух крупных производителей должен стать заметным не только для экспертов, но и конечных пользователей их продукции.

Особенности договоренности

Ввиду того, что совместное сотрудничество Starbucks и Nestle должно приносить прибыль обеим компаниям, вторая затратит на заключение договоренности чуть более 7 млрд. долларов. Со своей стороны, всемирно известный кофейный бренд расширит свой портфель торговых марок, в число которых войдет порционный кофе, который будет разработан и оптимизирован специально под капсульные кофе-машины Nestle.

Помимо уже привычной всем Nespresso, новый кофе отлично подойдет и для оборудования Nescafé Dolce Gusto. На практике это должно достаточно ощутимо повлиять на популяризацию бренда Starbucks, который в развивающихся странах пользуется не таким высоким уровнем спроса, в сравнении со своим партнером.

Также дополнительный профит компания получит ввиду того, что сумеет в долгосрочной перспективе капитализировать этот проект, при этом сохранив за собой большинство своих поставщиков и лицензиар. Столь масштабное сотрудничество в сфере пищевой промышленности — достаточно важное и серьезное событие, которое может в корне изменить индустрию или же како-либо конкретный продукт.

Особое внимание будет уделено капсулам Starbucks для Nespresso, поскольку это имя больше всего находится на слуху, поэтому в перспективе прибыли должны заметно вырасти, причем в достаточно короткие сроки.

Также важным элементом сотрудничества станет работа над созданием новых продуктов. При учете того, насколько много существует амбициозных наработок у обеих компаний, в скором будущем мы с высокой долей вероятности сможем увидеть совершенно новые и ни на что непохожие продукты, которые сумеют закрепить за кофе статус массового продукта.

Единственный нюанс заключается в том, что компаниям понадобится определенны адаптационный период, чтобы наладить и синхронизировать совместную работу. Из-за этого выход новых продуктов может несколько задержаться, но его создание — всего лишь дело времени.