Может ли новый владелец Popchips вернуть бренд к своему расцвету?

Частная инвестиционная компания VMG Partners приобрела производителя картофельных чипсов Popchips. Эта торговая марка должна стать первым бредом VMG в рамках новой производственной платформы Velocity Snack Brands. Финансовые подробности сделки не разглашаются.

Velocity Snack Brands (VSB) – это новая платформа, созданная компанией VMG Partners для развития новых инвестиционных проектов и эффективного сотрудничества с компаниями из различных сфер промышленности с целью расширения собственного бизнеса и получения дивидендов от компаний, в которые инвестируются средства. В официальном пресс-релизе говорится, что в рамках работы платформы предполагается широко инвестировать в производство снеков различных видов, включая соленые, сладкие и диетические закуски.

Штаб-квартира VSB будет находиться в Лос-Анджелесе, и ее возглавит Амит Панди, бывший президент и генеральный директор бренда низкокалорийного мороженого Arctic Zero. Он провел свой бренд от его создания к тому, чтобы стать мировым N6 в данной категории.

Popchips – потенциально успешное вложение средств

Бренд Popchips прошел долгий путь до своего расцвета, заработка значительных сумм и одобрения со стороны знаменитостей, что оказало дополнительный положительный эффект на дела производителя. Forbes называл Popchips одной из 100 наиболее перспективных американских компаний, а его инвестором был голливудский актёр Эштон Катчер, который стал одновременно и лицом бренда. Вот только реклама чипсов Popchips с участием Катчера провалилась из-за двусмысленного сюжета. Однако этот небольшой скандал только увеличил узнаваемость бренда. Затем потребители подали иск, в котором бренд был обвинен в лживом использовании термина «натуральный». В результате Popchips пришлось выплатить компенсацию в 2,1 млн долларов наличными и 300 000 долларов в ваучерах. После этого дела бренда пошли более-менее спокойно.

Теперь же эти популярные в Америке картофельные чипсы будут производиться под контролем VMG Partners, и новый владелец надеется вернуть им былую славу. VMG инвестирует в категорию CPG более 15 лет и делал в том числе ставки и на некоторые действительно успешные проекты, включая Spindrift, Smashmallow, Pirate Brands, Justin’s, Ancient Nutrition и Bare Snacks. И сегодня аналитики говорят, что если истории действительно свойственна цикличность, то Popchips вполне может получить второй шанс.

Мало того, что у бренда теперь есть поддержка VMG, – это закуска вопреки некоторым претензиями со стороны потребителей, имевшим место ранее, выглядит здоровее, чем многие аналоги. В частности, чип в Popchips не содержат глютена, консервантов, искусственных красителей и компонентов ГМО. Если VMG сможет найти способ вернуть внимание потребителей к этим фундаментальным отличиям, то у бренда есть все шансы вернуться на вершину высококонкурентного рынка снеков.

Кроме того, частная инвестиционная компания позиционирует Popchips как первый бренд на своей новой платформе Velocity Snack Brands. В дополнение к финансовой поддержке, которую VMG традиционно предлагает брендам, VSB будет действовать как своеобразный инкубатор, предоставляя доступ к капиталу знаний, которые могут существенно ускорить процессы инновационных трансформаций и внедрения ноу-хау, что поможет в конечном итоге расширить присутствие на розничном рынке. Хотя Popchips уже удалось вырасти до значительных высот независимо, вполне возможно, что обновление – это именно то, что нужно бренду, чтобы отделиться от прошлых проблем.

При этом, получая ресурсы для роста в условиях частного акционерного капитала, бренд одновременно защищен от требований акционеров. В отличие от CPG, которые работают со своими собственными инкубаторами и ускорителями в надежде поймать следующую популярную марку, которая будет представлена в их собственном портфеле, частный акционерный капитал стремится получить прибыль от своих инвестиций. Таким образом, существует большая вероятность того, что VMG будет довольна развитием приобретенных инвестиций более медленными темпами, чтобы гарантировать, что они достаточно зрелы, прибыльны и рентабельны. Это может привести к созданию более стабильных брендов, которые смогут сохранить свою идентичность и потребительскую базу, даже если они будут впоследствии проданы более крупной компании.

В пресс-релизе VMG говорит, что компания рассматривает другие концепции развития своей новой платформы в будущем. В частности, хотя эта первоначальная концепция инкубатора от VMG сосредоточена на снеках и закусках, в будущем, возможно, будет инициировано изучение и развитие экологически сознательного, не содержащего ГМО или свободного от иных технологий пространства.

Прежде чем двигаться в будущее, VMG сначала должна проверить текущую концепцию и посмотреть, будет ли успешна ее стратегия – и сработает ли вложение в Popchips.